Text hinter Produkt
Riesige Headline füllt das Bild, der Produkt-Freisteller liegt davor und verdeckt Teile der Wörter. Das Auge vervollständigt den Rest — und bleibt dabei hängen.
Ad-Formate
Werbeanzeigen gestalten:
die Formate, nach denen wir bauen.
Eine gute Static Ad ist selten eine Eingebung, sondern meistens ein bekanntes Layout mit deinem Produkt darin. Wir haben mehrere hundert Anzeigen aus dem Feed auseinandergenommen und in 11 Familien sortiert — 67 Formate insgesamt. Hier stehen alle Familien mit Beispielen: wofür sie da sind und an welcher Stelle im Funnel sie greifen.
Vorab
Drei Stufen, drei Aufgaben.
Kein Format ist gut oder schlecht — es ist früh oder spät. Bei jeder Familie unten steht deshalb, für welche Stufe sie gedacht ist. Die häufigste teure Verwechslung: ein Rabattbanner an Leute, die die Marke zum ersten Mal sehen.
Kalt
Erstkontakt. Die Anzeige muss den Scroll stoppen und ein Problem benennen. Kein Preis, kein Rabatt — dafür ist es zu früh.
Abwägend
Jemand kennt dich und vergleicht. Hier zieht Beweis: Mechanismus, Zutaten, Bewertungen, Gegenüberstellung.
Kaufbereit
Retargeting. Angebot, Bundle, Code, klarer Kaufbutton. Diese Formate an eine kalte Zielgruppe zu spielen verbrennt Budget.
Typografie & Statement
Der Text ist das Bild. Ein Wort, ein Satz oder eine Zahl füllt die Fläche, das Produkt spielt die zweite Geige. Diese Familie ist der schnellste Weg zu einem Scroll-Stopp, weil sie gelesen wird, bevor sie als Werbung erkannt wird.
Ein-Wort-Hook
Ein fettes Wort oder eine Aufforderung dominiert, das Produkt steht klein darunter oder in einer Hand. Funktioniert, wenn das Wort die Zielgruppe direkt trifft.
Einzelne Kennzahl
Eine Zahl ist die ganze Anzeige. Für analytische Käufer, die Spezifik mehr glauben als Adjektive. Bedingung: Die Zahl muss belegbar sein und die Quelle mit ins Bild.
Vergleich & Gegner
Zwei Zustände nebeneinander: vorher und nachher, deine Lösung und die alte. Der Betrachter ordnet sich selbst einer Seite zu — das erledigt die Argumentation, die sonst der Text leisten müsste. Rechtlich der heikelste Block: Vorher-Nachher-Aussagen müssen belegbar sein.
Wir gegen die Alternative
Bild vertikal geteilt: links die alte Lösung, rechts deine, dazu Attribut-Pills je Seite. Stark für Marken, die eine etablierte Gewohnheit ersetzen wollen.
Vorher / Nachher
Problemzustand gegen Ergebnis, das Produkt sitzt auf der Naht. Auch als Zeitachse lesbar (Tag 1 / Tag 30). Nur mit belegbaren Aussagen und sichtbarem Hinweis.
Social Proof & Testimonial
Andere Kunden sprechen statt der Marke. Das billigste und langlebigste Beweisformat, weil es nicht neu gebaut werden muss, sobald neue Bewertungen da sind — nur nachgefüllt. Voraussetzung sind echte Bewertungen; erfundene Stimmen sind hier tabu.
Kommentar-Stapel
Drei bis sechs Bewertungs-Bubbles übereinander, Avatare geschwärzt, das Produkt unten als Anker. Die Menge ist das Argument, nicht das einzelne Zitat.
Zitat mit Sternen
Ein großes Kundenzitat trägt die Fläche, Sterne und Name darunter, das Produkt seitlich. Je konkreter das genannte Ergebnis, desto besser zieht es.
Feature & Mechanismus
Erklärt, warum das Produkt tut, was es tut. Callouts, Pfeile, Zutaten-Anatomie. Wirkt informativ statt werblich und wird deshalb auch von Leuten angesehen, die Werbung sonst wegscrollen — das meistgenutzte Format in unserem Fundus.
Callout-Diagramm
Produkt in der Mitte, drei bis sechs Claims am Rand, jeder per Pfeil angebunden. Der Arbeitsesel unter den Beweisformaten.
Was ist drin
Zutaten-Anatomie: geöffnetes Produkt, Linien zu den einzelnen Bestandteilen. Für Produkte, deren Kaufargument in der Zusammensetzung steckt.
UI- & Screenshot-Look
Die Anzeige sieht aus wie etwas, das ohnehin auf dem Bildschirm passiert: ein Chat, eine Notiz, eine Suchleiste. Sie nutzt das Muskelgedächtnis des Nutzers und wird kurz nicht als Anzeige gelesen. Genau deshalb gehört das Markenlogo sichtbar ins Bild — getarnte Werbung ist keine Option.
Chat-Verlauf
Zwei bis fünf Nachrichten zwischen zwei Personen, Frage und Empfehlung. Liest sich wie ein Tipp von jemandem, den man kennt.
Notiz-App
Eine getippte Notiz in der Ich-Form: Liste, Geständnis, Merkzettel. Wirkt privat und entwaffnet die Abwehr gegen Werbetext.
Suchleiste
Eine Suchleiste mit dem eingetippten Problem, darunter die Vorschläge. Funktioniert, wenn du weißt, wonach deine Zielgruppe wirklich sucht.
Angebot, Sale & Ankündigung
Preis, Rabatt, Bundle, Countdown. Diese Familie gehört ausschließlich ans Ende des Funnels — an Leute, die dich schon kennen. An eine kalte Zielgruppe gespielt ist ein Rabattbanner das teuerste Format überhaupt, weil es Reichweite kauft, die noch nichts kaufen will.
Preisanker & Code
Großer Prozentwert, durchgestrichener alter Preis, Gutscheincode, klarer Kaufbutton. Das direkteste Format, das es gibt.
Angebots-Stapel
Ein zentrierter Fluss von oben nach unten: Headline, Beweis, Produkt, Häkchen, Zugabe, Preis, Button. Ein Verkaufsbrief in einem Bild.
Produkt-Inszenierung
Das Bild ist der Held, der Text tritt zurück. Packshot, Sortiment, Lifestyle-Szene. Setzt voraus, dass das Produkt für sich sprechen kann — und dass es ein echtes Foto gibt. Nachgemalte Produkte kommen bei uns nicht ins Bild.
Packshot
Sauberer Freisteller auf ruhiger Fläche, minimal Text. Für warme Zielgruppen, die das Produkt schon kennen und nur einen Anlass brauchen.
Sortiments-Reihe
Die ganze Sortenfamilie in einer Reihe, jede Variante farbcodiert. Beantwortet die Frage „gibt es das auch in …“ ohne ein Wort.
In-Use / Lifestyle
Ein echtes Foto von jemandem, der das Produkt benutzt, dazu eine kurze Textzeile. Sieht aus wie ein Beitrag, nicht wie eine Anzeige.
Konzept & Bildwitz
Das Produkt wird zu etwas anderem oder in eine absurde Situation gesetzt. Diese Familie kauft Aufmerksamkeit mit einer Idee statt mit Budget — und ist die einzige, bei der ein Fehlgriff wirklich weh tut, weil ein Witz, der nicht sitzt, die Marke beschädigt.
Prop-Metapher
Das Produkt übernimmt die Rolle eines anderen Gegenstands. Ein Bild, das man zweimal ansehen muss — genau das ist der Zweck.
Meme-Vorlage
Ein bekanntes Meme-Raster mit der Markenbotschaft. Das Gehirn liest Unterhaltung statt Werbung. Nur, wenn das Produkt natürlich hineinpasst — erzwungen wirkt es peinlich.
Bildung, Prozess & Advertorial
Erklärt einen Ablauf statt ein Produkt: Was passiert wann, wie wird es benutzt, welche Frage steht dem Kauf im Weg. Diese Formate leben am längsten, weil sie auch dann noch stimmen, wenn Sortiment und Preis sich geändert haben.
Ergebnis-Zeitachse
Woche für Woche oder Monat für Monat: was wann passiert. Setzt Erwartungen, statt sie zu überhöhen — und muss dafür belegbar sein.
Schritt-für-Schritt
Zwei bis vier Panels zeigen die Anwendung. Räumt den Einwand „zu kompliziert“ ab, bevor er entsteht.
Einwand-Karte
Die exakte Kauffrage als Headline, darunter die Antwort. Für den Fall, dass nicht fehlende Bekanntheit blockiert, sondern ein konkreter Zweifel.
Collage & Editorial
Mehrere Bildinhalte in einer Fläche: Raster, Moodboard, Magazin-Stillleben. Ein Raster lädt zum Absuchen ein und hält den Blick länger, als ein einzelnes Motiv es könnte. Trägt außerdem am meisten Markenwirkung — hier entscheidet sich, ob eine Marke teuer oder billig aussieht.
Collage / Moodboard
Vier bis neun Kacheln aus Produkt, Anwendung, Textur, Detail. Zeigt die Welt der Marke statt nur den Artikel.
Editorial-Stillleben
Ein Motiv, gesetzt wie eine Magazinseite: Farbblock, schwebendes Detail, kleine Bildunterschriften am Rand. Reiner Markenaufbau.
Vierer-Raster
2 × 2: Headline-Fläche, Produktfoto, Problemfoto, nummerierte Liste. Trägt Hook, Beweis und Gründe in einem Bild — das dichteste Format im Katalog.
Und dann
Vom Format zur Anzeige.
Ein Layout auszuwählen ist der kleinere Teil. Der größere ist zu entscheiden, welche Formate dein Produkt überhaupt trägt, sie in Wellen gegeneinander zu testen und die Verlierer rauszunehmen, bevor sie Budget kosten.
Wie wir testen
Warum Anzeigen bei uns in Wellen laufen und nach welchen Regeln eine wieder rausfliegt.
Das SystemBauen lassen
Ab 490 € im Monat entstehen 20 Static Ads (5 Konzepte × 4 Varianten), inklusive Kampagnenbetreuung im Ads Manager. Empfohlenes Werbebudget: 1.000–1.500 €/Monat.
Leistung & PreiseZum Weiterlesen: die sieben Bausteine einer Anzeige , Standbild oder Video, wie viele Creatives pro Monat sinnvoll sind und was das Erstellen kostet .
Welche Formate zu deinem Produkt passen, ist in 30 Minuten geklärt.
Wir sehen uns dein Sortiment an und sagen dir, welche drei Familien wir zuerst testen würden — und welche bei dir nichts bringen.
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